Przygotowanie struktury serwisu oraz research słów kluczowych

Prawidłowa struktura serwisu oraz odpowiedni dobór słów kluczowych to jeden z kluczowych elementów podczas wdrażania początkowej strategii działań SEO przy pozycjonowaniu stron internetowych. Jest to proces, któremu poświęcam sporo uwagi. Optymalnie wykonana struktura serwisu, a także należycie wykonany research słów kluczowych (wraz z nakierowanie ich na odpowiednie podstrony) to w moim odczuciu podstawa do efektywnych działań SEO.

Poniższy wpis kierowany jest przede wszystkim do osób, z którymi współpracuję, aby w prosty i przejrzysty sposób, przedstawić, na jakiej zasadzie działam w zakresie przygotowania odpowiedniej struktury serwisu oraz doboru słów kluczowych. Nie zamierzam się rozpisywać na wiele tysięcy zzs (nie zamierzałem… wyszło ponad 13 000 zzs 😬), a podam jedynie konkretne informacje, z kilkoma przykładami.

Struktura serwisu

Przygotowanie odpowiedniej struktury serwisu to pierwszy krok, który wykonuję podczas współpracy z klientem w ramach działań SEO. W zależności od tego, jak wielki jest serwis internetowy, który analizuję, trwa to określoną ilość czasu. Czasem wystarczy kilkadziesiąt minut, a niekiedy potrzebne jest na to kilkanaście godzin. Cały proces wygląda u mnie następująco:

• Zaczynam od kontaktu z klientem. Proszę o wskazanie najważniejszych fraz, produktów lub usług swojej działalności, a także lokalizacji, które są istotne dla klienta (np. firma, która oferuje sprzedaż i pomp ciepła w całym woj. śląskim – wtedy pozycjonujemy się na wszystkie WARTOŚCIOWE lokalizacje).
• Następnie analizuję ofertę klienta. W przypadku stron wizytówek sprawdzam podstrony ofertowe. W przypadku sklepów internetowych analizuję istniejące kategorie, podkategorie, produkty.
• Ostatni krok to prześwietlanie stron konkurencji. Sprawdzam jak wyglądają strony konkurencji pod kątem budowy struktury serwisu (np. jakie kategorie i podkategorie produktów mają konkurenci).

Informacje, które otrzymuję od klienta, analiza oferty oraz analiza konkurencji pozwala mi wyciągnąć pierwsze wnioski. Zaczynam zatem „rozbijanie” głównych podstron ofertowych (w przypadku wizytówek) czy kategorii produktów (w przypadku e-commerce) na mniejsze podstrony lub podkategorie.

❗️ WAŻNE ❗️

Optymalizując strukturę istniejącego serwisu kieruję się ZAWSZE poniższą strategią.

Poniższe informacje pochodzą z pliku PDF ➡️ Co powinien zawierać AUDYT SEO? Artykułami, którego są: Paweł Gontarek, Daniel Zdrojewski, Bartłomiej Barcik oraz Wiktoria Kolinko.

⤵️

Jednym z istotniejszych podziałów w strukturze serwisu jest rozbicie asortymentu lub oferty na poszczególne kategorie. Dzięki temu klienci w dużo prostszy sposób mogą odnaleźć interesujące ich rodzaje produktów w sklepie. Co więcej, takie rozbicie pozwala na znacznie lepsze dopasowanie fraz kluczowych do każdej z podstron.

Chcąc skutecznie prowadzić działania pozycjonujące w wynikach wyszukiwania Google, należy mieć odpowiednie podstrony docelowe. Dzięki kategoriom możesz uzyskać ruch z fraz związanych z konkretnymi typami zapytań, innym nazewnictwem lub frazami powiązanymi.

UWAGA! – Rozbicia na kolejne kategorie warto przeprowadzać w momencie, gdy widoczny jest faktyczny potencjał na daną frazę. Należy pamiętać, że celem tych podstron jest zbieranie ruchu organicznego. Jeżeli decyzja o utworzeniu strony nie jest oparta na danych, to należy liczyć się z ryzykiem braku ruchu.

W czasie procesu rozbijania lub dobudowywania kategorii należy posługiwać się wcześniej przygotowaną listą fraz kluczowych. Dzięki temu, opierając się na analizie, można podjąć decyzje o utworzeniu nowych kategorii. W momencie, gdy dla jednej strony przyporządkowaliśmy więcej niż jedną frazę kluczową, należy zastanowić się nad jej rozbiciem.

Spowoduje to, że w serwisie będą znajdowały się dwie kategorie z takimi samymi produktami, ale skierowane pod inne zapytania.

Rozbicie na kategorie można wykonać z uwzględnieniem następujących powiązań z produktami:

• funkcja produktu – (Do czego?) – Przykładowo: wiertła do drewna, obuwie wspinaczkowe,
• grupa odbiorców produktu – (Dla kogo?) – Przykładowo: smartwatch dziecięcy, obuwie
  damskie,
• specyfikacje produktu – (Kolor, rozmiar, wydajność) – Przykładowo: materac kokosowy
  160×200 cm, sukienka rozmiar 50,
• producent produktu – (Nazwa producenta, lidera w branży) – Przykładowo: biustonosz Triumph, słuchawki Bose,
• sezonowość produktu – (Na kiedy? Na jaką okazję?) – Przykładowo: czapki zimowe, prezenty na dzień dziadka.

⤴️

Poniżej przedstawiam przykład dla sklepu internetowego, który posiada w swojej ofercie wysokiej jakości designerskie lustra. W takiej sytuacji nie trwa to, aż tak długo, ponieważ klient oferuje tylko lustra (co innego w przypadku większych sklepów internetowych, które mają w sprzedaży łóżka, materace, poduszki, kołdry, prześcieradła czy komplety. Wówczas pracy jest zdecydowanie więcej 😅).

W przypadku wspomnianych luster wygląda to następująco:

• Lustra według pomieszczen
• Lustra według koloru
• Lustra według kształtów
• Lustra według rozmiarów
• Lustra według stylu

W tym momencie już wiem, czego i jak szukać w narzędziu do analizy słów kluczowych.

„Rozbijanie” głównych podstron ofertowych lub kategorii polega na analizie słów kluczowych, jakie są wyszukiwane przez użytkowników wyszukiwarki Google. Do tej analizy korzystam z narzędzia KWFinder.com:

Jest to płatne narzędzie SEO do analizy słów kluczowych. W moim przypadku idealnie nadaje się do przygotowywania struktury serwisu oraz researchu słów kluczowych.

W omawianym przypadku w wyszukiwarce KWFinder.com wpisuję frazę „lustra”.

Jak widać, na powyższym zrzucie ekranu, narzędzie pokazuje 700 słów, które są pokrewne. W tym momencie okazuje się, że mimo tego, iż klient sprzedaje „tylko” lustra, analiza wcale nie będzie taka prosta. 😅

Niemniej jednak mnie, w tym momencie najbardziej interesuje zakładka „Autocomplete”, czyli wszystkie frazy, które mają w swojej budowie słowo lustra. Po kliknięciu „Autocomplete” narzędzie zwraca już „tylko” 270 wyników:

To wciąż dość dużo, poza tym, widzę, że niektóre frazy są nietrafione. W związku z tym używam filtra:

Każda fraza musi mieć słowo „lustra” + eliminuję słowa kluczowe, które są dla mnie bezwartościowe (w tym wypadku są to inne sklepy czy lokalizacje). Ważne jest też dla mnie to, aby wyszukiwane frazy miały przynajmniej 10 wyszukiwań miesięcznie.

Zostaje 149 słów kluczowych, więc na bazie, których można rozpocząć budowę nowej struktury serwisu.

Poniżej przedstawiam efekt przeprowadzonych działań (z wiadomych względów nie mogę podać nazwy domeny 😇):

domena.pl/katalog/lustra-scienne/
domena.pl/katalog/lustra-dekoracyjne/
domena.pl/katalog/lustra-nad-komoda/ (NOWA KATEGORIA)
domena.pl/katalog/lustra-nad-lozkiem/ (NOWA KATEGORIA)
domena.pl/katalog/lustra-nad-kanapa/ (NOWA KATEGORIA)

domena.pl/katalog/lustra-wg-pomieszczen/lustra-do-salonu/
domena.pl/katalog/lustra-wg-pomieszczen/lustra-do-sypialni/
domena.pl/katalog/lustra-wg-pomieszczen/lustra-do-przedpokoju/ (NOWA KATEGORIA)
domena.pl/katalog/lustra-wg-pomieszczen/lustra-lazienkowe/

domena.pl/katalog/lustra-wg-koloru/lustra-w-bialej-ramie/
domena.pl/katalog/lustra-wg-koloru/lustra-w-czarnej-ramie/
domena.pl/katalog/lustra-wg-koloru/lustra-w-zlotej-ramie/
domena.pl/katalog/lustra-wg-koloru/lustra-w-srebrnej-ramie/
domena.pl/katalog/lustra-wg-koloru/lustra-w-miedzianej-ramie/ (NOWA KATEGORIA)

domena.pl/katalog/lustra-wg-ksztatow/lustra-okragle/ (NOWA KATEGORIA)
domena.pl/katalog/lustra-wg-ksztatow/lustra-prostokatne/ (NOWA KATEGORIA)
domena.pl/katalog/lustra-wg-ksztatow/lustra-kwadratowe/ (NOWA KATEGORIA)

domena.pl/katalog/lustra-wg-rozmiarow/lustra-duze/ (NOWA KATEGORIA)
domena.pl/katalog/lustra-wg-rozmiarow/lustra-male/ (NOWA KATEGORIA)

domena.pl/katalog/lustra-wg-stylu/lustra-skandynawskie/ (NOWA KATEGORIA)
domena.pl/katalog/lustra-wg-stylu/lustra-glamour/ (NOWA KATEGORIA)
domena.pl/katalog/lustra-wg-stylu/lustra-nowoczesne/ (NOWA KATEGORIA)
domena.pl/katalog/lustra-wg-stylu/lustra-w-stylu-nowojorskim/ (NOWA KATEGORIA)
domena.pl/katalog/lustra-wg-stylu/lustra-industrialne/ (NOWA KATEGORIA)

domena.pl/kolekcja/art-deco/
domena.pl/kolekcja/boho/
domena.pl/kolekcja/classic/
domena.pl/kolekcja/modern/
domena.pl/kolekcja/sote/
domena.pl/kolekcja/spring/

Wydaje mi się, że w tym wypadku w pełni wyczerpałem możliwości podziału serwisu na kategorie i podkategorie.

Niemniej jednak zdarzają się przypadki, w których z 5 kategorii potrafię wygenerować 130 kategorii i podkategorii! W moim odczuciu jest to optymalne rozwiązanie pod kątem pozycjonowania i efektywności działań. Niemniej jednak ważne, aby nie przesadzić, bo utworzenie zbyt dużej ilości adresów URL może mieć negatywny wpływ na tzw. crawl budget.

Dobór słów kluczowych – opis i przykład

Kolejny etap to dobór odpowiednich słów kluczowych.

W tej części artykułu pokażę standardowy dobór fraz, jak również różne przypadki, w których mogą występować jakieś sprzeczności lub niejasności.

Informacyjnie: kiedy mamy już gotową strukturę serwisu, należy wykonać zaawansowany research słów kluczowych. W zależności od tego, w jakim stopniu widoczna jest analizowana domena, dobieram narzędzia do wykonania analizy słów kluczowych. Jeśli strona posiada już określoną widoczność (adresy URL, które będą optymalizowane i na które nakierowane będą słowa kluczowe, wyświetlają się na konkretne słowa kluczowe) to wówczas analizuję słowa kluczowe, na które wyświetla się w wyszukiwarce Google przy pomocy narzędzia Senuto.com. Bardzo ważne, aby wziąć pod uwagę te frazy, przy dalszych działaniach. Nawet jeśli nie są to frazy, na których najbardziej nam zależy, warto o nich pamiętać, aby nie stracić widoczności.

Niemniej jednak strona z lustrami nie miała żadnej widoczności, więc wystarczyła analiza w KWFinder.com.

W tym wypadku znowu pomocna jest analiza „Autocomplete”. Wszystko działa praktycznie identycznie jak podczas szukania fraz pod kątem budowy nowej struktury serwisu. Poniżej przykład dla frazy „lustra ścienne”:

1. Najpierw „wrzucam” frazę do wyszukiwarki, a następnie zmieniam kartę na „Autocomplete”.
2. Po otrzymaniu wyników wyszukiwania optymalizuję filtry. Ważne: dodaję frazę w liczbie pojedynczej i liczbie mnogiej.

Otrzymuję poniższe wyniki:

3. Audytuję ręcznie otrzymane wyniki. Muszę dokładnie przeanalizować, czy uzyskane 60 fraz odpowiadają ofercie klienta.

Takie same działania wykonuję dla każdego adresu URL.

Poniżej przedstawiam pełną listę fraz, wraz z nakierowaniem na odpowiednie podstrony (lista jest trochę długa 😉):

domena.pl
lustra designerskie
lustro designerskie
sklep z lustrami
sklepy z lustrami
designerskie lustra do przedpokoju
lustra sklep
designerskie lustra do łazienki
lustra ekskluzywne
sklep internetowy z lustrami
designerskie lustro na ścianę
lustra sklep internetowy
lustra sklep online
lustro okrągłe designerskie
sklep z lustrami online

domena.pl/katalog/lustra-scienne/
lustra wiszące duże
lustra ścienne
lustro ścienne prostokątne
lustra ścienne dekoracyjne
lustra ścienne okrągłe
lustro ścienne czarne
lustro ścienne owalne
lustro ścienne złote
lustra ścienne do pokoju
lustra ścienne do przedpokoju
lustra ścienne do salonu
lustra ścienne ozdobne
lustro ścienne srebrne
lustro ścienne w białej ramie
lustro ścienne w czarnej ramie

domena.pl/katalog/lustra-dekoracyjne/
lustra dekoracyjne
lustra dekoracyjne na ścianę
lustra dekoracyjne do przedpokoju
lustra dekoracyjne do salonu
lustra dekoracyjne czarne
lustra dekoracyjne złote
lustra dekoracyjne okrągłe
lustra dekoracyjne srebrne
lustra dekoracyjne glamour
lustra dekoracyjne prostokątne
lustra dekoracyjne do sypialni
lustro dekoracyjne w czarnej ramie
lustra dekoracyjne do łazienki
lustra dekoracyjne kwadratowe
lustra dekoracyjne nowoczesne
lustra dekoracyjne producent
lustra dekoracyjne w sypialni
lustra dekoracyjne w złotej ramie
lustra dekoracyjne zestaw

domena.pl/katalog/lustra-nad-komoda/ (NOWA KATEGORIA)
lustra nad komodą
lustro nad komodą
lustro nad komodą inspiracje
lustro nad komodą aranżację
lustro nad komodą w salonie
lustro nad komodą glamour
lustra nad komodę do salonu
lustro nad komodą w sypialni
lustro nad komodą w przedpokoju
lustro nad komodą wymiary

domena.pl/katalog/lustra-nad-lozkiem/ (NOWA KATEGORIA)
lustra nad łóżkiem
lustro nad łóżkiem
lustra nad łóżkiem w sypialni
lustro nad łóżkiem w sypialni
lustro nad łóżko
lustro nad łóżkiem w salonie
lustro nad łóżko do sypialni

domena.pl/katalog/lustra-nad-kanapa/ (NOWA KATEGORIA)
lustro nad kanapę
lustra nad kanapą
lustro nad kanapą
lustra w salonie nad kanapa
lustro nad kanapą w salonie
lustro nad kanapą salon

domena.pl/katalog/lustra-wg-pomieszczen/lustra-do-salonu/
lustra do salonu
lustra do salonu na ścianę
lustra do salonu nad komodę
lustro do salonu nad kanapę
lustra do salonu glamour
lustra do salonu nowoczesne
lustro do salonu loft
ekskluzywne lustra do salonu
lustro do salonu w złotej ramie
ozdobne lustra do salonu glamour
oryginalne lustra do salonu
eleganckie lustra do salonu
lustra do salonu prostokątne
lustro do salonu okrągłe
lustra do salonu ozdobne
lustra aranżacje salonu
lustra do salonu dekoracyjne
lustra ścienne do salonu
lustra w białej ramie do salonu
lustro do salonu styl skandynawski
lustro do salonu w białej ramie
modne lustra do salonu
piękne lustra do salonu
stylowe lustra do salonu

domena.pl/katalog/lustra-wg-pomieszczen/lustra-do-sypialni/
lustra do sypialni
lustra w sypialni
lustro do sypialni na ścianę
lustra do sypialni na ścianę
lustra sypialnia
lustro sypialnia
lustra dekoracyjne do sypialni
lustra w sypialni feng shui
lustra w sypialni przesądy
lustro do sypialni nad łóżko
lustro do sypialni stojące
lustro do sypialni glamour
lustro do sypialni nad komodę
ozdobne lustra do sypialni
lustra glamour do sypialni
lustra do sypialni białe
lustra do sypialni nowoczesne
lustra sypialniane
lustra w sypialni opinie
lustro do sypialni duże

domena.pl/katalog/lustra-wg-pomieszczen/lustra-do-przedpokoju/ (NOWA KATEGORIA)
lustra do przedpokoju
lustra w przedpokoju inspiracje
lustra do przedpokoju nowoczesne
lustra w przedpokoju aranżacje
lustra do przedpokoju glamour
lustra do przedpokoju okrągłe
lustro do przedpokoju styl skandynawski
lustra do przedpokoju duże
designerskie lustra do przedpokoju
eleganckie lustra do przedpokoju
lustra do przedpokoju w czarnej ramie
lustra do przedpokoju czarne
lustro do przedpokoju białe
lustra do przedpokoju w złotej ramie
ekskluzywne lustra do przedpokoju
lustra do przedpokoju cena
lustra do przedpokoju ceny
lustra do przedpokoju ozdobne
lustra do przedpokoju w ramie
lustra do przedpokoju w srebrnej ramie
lustro do przedpokoju cena

domena.pl/katalog/lustra-wg-pomieszczen/lustra-lazienkowe/
lustra łazienkowe
lustra do łazienki
lustra łazienkowe okrągłe
lustra łazienkowe z szafką
lustra do łazienki okrągłe
lustra łazienkowe owalne
lustra łazienkowe prostokątne
lustra łazienkowe czarne
lustra łazienkowe w ramie
lustra łazienkowe w czarnej ramie
lustra łazienkowe złote
lustra łazienkowe czarna rama
lustra do łazienek
lustra do łazienki w ramie
lustro do łazienki w ramie
lustra łazienkowe glamour
lustra do łazienki prostokątne
lustra do małej łazienki
lustra łazienkowe duże
lustra łazienkowe w złotej ramie
ekskluzywne lustra do łazienki
lustra do łazienki w czarnej ramie
lustra do łazienki glamour
lustra łazienkowe bez oświetlenia
lustra do łazienki w złotej ramie
lustra łazienkowe nowoczesne
lustro do łazienki loft
eleganckie lustra do łazienki
lustra łazienkowe cena
lustra łazienkowe inspiracje
lustra łazienkowe na wymiar cena
lustro do łazienki czarna rama
lustro do łazienki okrągłe czarne
lustra łazienkowe industrialne
lustra łazienkowe koło
lustro do łazienki cena
lustro łazienkowe nad umywalką

domena.pl/katalog/lustra-wg-koloru/lustra-w-bialej-ramie/
lustro w białej ramie
lustro białe
białe lustro
lustro biała rama
lustro okrągłe białe
duże lustro w białej ramie
lustro okrągłe w białej ramie
lustro owalne w białej ramie
lustro w białej ramie glamour
okrągłe lustro w białej ramie
lustro łazienkowe w białej ramie
lustro do przedpokoju w białej ramie
lustro prostokątne w białej ramie
lustro w ramie białej
lustro do łazienki w białej ramie
lustro łazienkowe biała rama
lustro okrągłe biała rama
lustro w białej oprawie
lustro w białej ozdobnej ramie
lustro w białej ramie do łazienki
lustro w białej ramie duże
lustro w białej ramie okrągłe
lustra w białych ramach
lustro do salonu w białej ramie
lustro w białej ramie do salonu
lustro w białej ramie przedpokój

domena.pl/katalog/lustra-wg-koloru/lustra-w-czarnej-ramie/
czarne lustro
lustro w czarnej ramie
lustro okrągłe czarne
lustro czarne
lustro czarna rama
lustro owalne w czarnej ramie
lustro prostokątne w czarnej ramie
okrągłe lustro w czarnej ramie
duże lustro w czarnej ramie
lustro łazienkowe w czarnej ramie
lustro okrągłe w czarnej ramie
lustro łazienkowe czarna rama
lustro w czarnej ramie glamour
lustro w czarnej ramie okrągłe
lustro w czarnej ramie do łazienki
lustro w ramie czarnej
lustro do łazienki w czarnej ramie
lustro do przedpokoju w czarnej ramie
lustro okrągłe czarna rama
lustro w czarnej oprawie
kwadratowe lustro w czarnej ramie
lustro w czarnej ozdobnej ramie
lustra w czarnych ramach
lustro do łazienki czarna rama
lustro do przedpokoju czarna rama
lustro do salonu w czarnej ramie
lustro w czarnej ramie do salonu
lustro w czarnej ramie duże
lustro w czarnej ramie łazienka

domena.pl/katalog/lustra-wg-koloru/lustra-w-zlotej-ramie/
lustro w złotej ramie
złote lustro
lustro złote
lustro złota rama
lustro okrągłe złote
lustro w złotej ramie glamour
duże lustro w złotej ramie
okrągłe lustro w złotej ramie
lustro okrągłe w złotej ramie
lustro owalne w złotej ramie
lustro łazienkowe w złotej ramie
lustro w złotej oprawie
lustro w złotej ramie okrągłe
lustro prostokątne w złotej ramie
lustro okrągłe złota rama
lustro w złotej ramie do łazienki
lustro w złotej ramie duże
lustro do salonu w złotej ramie
lustro łazienkowe złota rama
lustra w złotych ramach
lustro w ramie złotej
lustro do łazienki w złotej ramie

domena.pl/katalog/lustra-wg-koloru/lustra-w-srebrnej-ramie/
lustro w złotej ramie
złote lustro
lustro złote
lustro złota rama
lustro okrągłe złote
lustro w złotej ramie glamour
duże lustro w złotej ramie
okrągłe lustro w złotej ramie
lustro okrągłe w złotej ramie
lustro owalne w złotej ramie
lustro łazienkowe w złotej ramie
lustro w złotej oprawie
lustro w złotej ramie okrągłe
lustro prostokątne w złotej ramie
lustro okrągłe złota rama
lustro w złotej ramie do łazienki
lustro w złotej ramie duże
lustro do salonu w złotej ramie
lustro łazienkowe złota rama
lustra w złotych ramach
lustro w ramie złotej
lustro do łazienki w złotej ramie

domena.pl/katalog/lustra-wg-koloru/lustra-w-miedzianej-ramie/ (NOWA KATEGORIA)
lustro miedziane
lustro w miedzianej ramie
miedziane lustro
lustro miedziana rama
lustro okrągłe miedziane
lustro w ramie miedzianej
lustro w miedzianej oprawie
okrągłe lustro w miedzianej ramie
lustro okrągłe w miedzianej ramie

domena.pl/katalog/lustra-wg-ksztatow/lustra-okragle/ (NOWA KATEGORIA)
lustro okrągłe
lustro okrągłe czarne
lustro okrągłe złote
lustro okrągłe do łazienki
lustro okrągłe glamour
lustro okrągłe srebrne
lustro okrągłe duże
lustro okrągłe w złotej ramie
lustro okrągłe białe
lustro okrągłe do salonu
lustro okrągłe do przedpokoju
lustro okrągłe ozdobne
lustro okrągłe dekoracyjne
lustro okrągłe loft
lustro okrągłe w srebrnej ramie
lustro okrągłe złota rama
lustro okrągłe czarna rama
lustro okrągłe w białej ramie
lustro okrągłe w ramie
lustro okrągłe do sypialni
lustro okrągłe miedziane
lustro okrągłe srebrna rama
lustro okrągłe małe
lustro okrągłe biała rama
lustro okrągłe cena
lustro okrągłe miedź
lustro okrągłe skandynawskie
lustro okrągłe w miedzianej ramie

domena.pl/katalog/lustra-wg-ksztatow/lustra-prostokatne/ (NOWA KATEGORIA)
lustra prostokątne
lustra prostokątne w czarnej ramie
lustra łazienkowe prostokątne
lustro łazienkowe prostokątne
lustra prostokątne do łazienki
lustro prostokątne na ścianę
lustra prostokątne w ramie
lustro prostokątne w ramie
lustra prostokątne do przedpokoju
lustro prostokątne bez ramy
lustra prostokątne do salonu
lustro prostokątne zaokrąglone
lustro prostokątne czarne
lustro prostokątne glamour
lustro prostokątne w białej ramie
lustro miedziane prostokątne
lustro prostokątne duże
lustro prostokątne ozdobne
lustro prostokątne z ramą
lustro prostokątne złote
lustro akrylowe prostokątne
lustro prostokątne czarna rama
lustro prostokątne poziome
lustra prostokątne w srebrnej ramie
lustra srebrne prostokątne
lustro prostokątne białe
lustro prostokątne loft
lustro prostokątne w metalowej ramie
prostokątne lustro z czarną ramą

domena.pl/katalog/lustra-wg-ksztatow/lustra-kwadratowe/ (NOWA KATEGORIA)
lustra kwadratowe
lustro kwadratowe
kwadratowe lustro
lustro kwadratowe w czarnej ramie
kwadratowe lustra na ścianie
lustro kwadratowe w ramie
lustro kwadratowe czarne
lustro kwadratowe do łazienki
cena metra kwadratowego lustra
lustra dekoracyjne kwadratowe
lustro kwadratowe duże
małe kwadratowe lustra

domena.pl/katalog/lustra-wg-rozmiarow/lustra-duze/ (NOWA KATEGORIA)
lustra duże
duże lustra na ścianę do przedpokoju
lustra duże stojące
lustra duże na ścianę
lustro duże na ścianę
lustra duże do przedpokoju
lustro duże białe
lustro duże prostokątne
lustra duże w ramie
lustro duże w czarnej ramie
duże lustro krzyżówka
lustra duże do salonu
lustro duże czarna rama
lustro duże złota rama
lustro okrągłe duże złote
duże lustra na ścianę cena
lustra duże rozmiary
lustra nowoczesne duże
lustro bardzo duże
lustro duże cena
lustro duże do pokoju
lustro duże w srebrnej ramie
lustro duże złote
lustro kwadratowe duże

domena.pl/katalog/lustra-wg-rozmiarow/lustra-male/ (NOWA KATEGORIA)
lustra małe
lustro małe
lustra do małej łazienki
małe lustra na ścianę
małe lustra do łazienki
lustro małe okrągłe
małe lustra ozdobne
małe lustro w złotej ramie
małe lustra samoprzylepne
małe lustro do przedpokoju
małe okrągłe lustra

domena.pl/katalog/lustra-wg-stylu/lustra-skandynawskie/ (NOWA KATEGORIA)
lustro skandynawskie
lustra w stylu skandynawskim
lustra styl skandynawski
lustra skandynawskie
lustro skandynawskie czarne
lustro skandynawskie duże
lustro skandynawskie okrągłe

domena.pl/katalog/lustra-wg-stylu/lustra-glamour/ (NOWA KATEGORIA)
lustra glamour
lustro glamour
lustra glamour złote
lustro glamour złote
lustro glamour w salonie
lustra glamour okrągłe
lustra glamour do salonu
lustra glamour srebrne
lustra w srebrnej ramie glamour
lustra glamour do sypialni
lustro glamour czarna rama
lustra glamour na ścianę
lustro glamour białe
lustro glamour owalne

domena.pl/katalog/lustra-wg-stylu/lustra-nowoczesne/ (NOWA KATEGORIA)
lustra nowoczesne
lustro nowoczesne
nowoczesne lustra dekoracyjne do salonu
nowoczesne lustra dekoracyjne
nowoczesne lustra łazienkowe
nowoczesne lustro łazienkowe
lustra nowoczesne do przedpokoju
nowoczesne lustra w złotej ramie
nowoczesne lustro w srebrnej ramie
lustra nowoczesne do salonu
lustro nowoczesne glamour
lustra nowoczesne do łazienki
nowoczesne lustra na ścianę
lustra nowoczesne duże
lustra ozdobne nowoczesne
nowoczesne lustra do korytarza
nowoczesne lustra na przedpokój
nowoczesne lustra okrągłe

domena.pl/katalog/lustra-wg-stylu/lustra-w-stylu-nowojorskim/ (NOWA KATEGORIA)
lustro w stylu nowojorskim
lustra w stylu nowojorskim
lustro styl nowojorski

domena.pl/katalog/lustra-wg-stylu/lustra-industrialne/ (NOWA KATEGORIA)
lustra industrialne
lustro industrialne czarne
industrialne lustra
industrialne lustro
lustro industrialne do przedpokoju
lustro industrialne okrągłe
lustra łazienkowe industrialne
lustro industrialne duże
lustro styl industrialny

domena.pl/kolekcja/art-deco/
lustra art deco
lustro art deco
lustro w stylu art deco
art deco lustra
art deco lustro
lustra w stylu art deco
lustro art deco złote
art deco design lustra

domena.pl/kolekcja/boho/
lustro boho
lustra boho
boho lustra
boho lustro
lustro boho duże
lustra w stylu boho
lustro w stylu boho
duże lustro boho
zestaw luster boho
lustro okrągłe boho
okrągłe lustro boho
lustra boho zestaw
lustro łazienkowe boho

domena.pl/kolekcja/classic/
lustro klasyczne
lustra klasyczne

domena.pl/kolekcja/modern/
brak fraz

domena.pl/kolekcja/sote/
brak fraz

domena.pl/kolekcja/spring/
brak fraz

Jak widać, udało się wygenerować ponad 500 fraz! Oczywiście podczas procesu pozycjonowania skupiam się na tych najbardziej konkurencyjnych, ale biorę pod uwagę wszystkie (nawet te mniej konkurencyjne frazy), które udało się znaleźć. Na bazie wszystkich fraz, wykonuję szczegółowe wytyczne dla copywriterów, aby mogli opisać konkretne podstrony. Frazy mniej konkurencyjne mają spory wpływ na pozycjonowanie tych najbardziej konkurencyjnych, a poza tym budują widoczność, wartościowy ruch organiczny oraz sprzedaż, więc są bardzo istotne i nie można o nich zapominać.

Bardzo ważne: frazy nie mogą się duplikować. Jedna fraza = jedna podstrona. W innym przypadku może dojść do problemu kanibalizacji.

Dobór słów kluczowych – problemy & wątpliwości

Czasami zdarza się, że dobór słów kluczowych może generować problemy. Zdarza się tak dość rzadko, ale mimo wszystko jest to możliwe. Poniżej opisuję, co może się wydarzyć podczas wykonywania analizy i jak sobie w takich przypadkach radzić.

Brak sugestii dotyczących słów kluczowych

Analizuję nazwę kategorii jako główne słowo kluczowe. Jednak narzędzie KWFinder.com wskazuje, że nie ma tam fraz typu „Realated keywords” ani „Autocomplete”. Co w takim przypadku? Możliwości są dwie:

1. Ignorujemy dobór słów kluczowych. Jeśli z konkretną frazą nie ma żadnych powiązanych słów kluczowych, to znaczy, że optymalizacja i pozycjonowanie tej frazy jest zbędne i nie przyniesie żadnych profitów.

2. Dobieramy słowa kluczowe pomimo braku powiązanych fraz. Opiszę to na przykładzie sklepu z koszulami męskimi. Z analizy struktury serwisu ustaliłem, że warto byłoby podzielić koszule na kolory. Kolor biały i czarny miał najwięcej wyszukiwań i powiązanych fraz. Natomiast pozostałe frazy takie jak „koszula męska niebieska” czy „koszula męska różowa” nie posiadały żadnych pokrewnych fraz. Niemniej jednak same w sobie generowały zapytania, więc postanowiłem ustalić listę fraz ręcznie. Dla każdej kategorii utworzyłem takie same słowa kluczowe, różniące się tylko nazwą koloru.

koszule męskie KOLOR
koszule męskie KOLOR z krótki rękawem
koszule męskie KOLOR krótki rękaw
koszule męskie KOLOR z długim rękawem
koszule męskie KOLOR długi rękaw
koszule męskie KOLOR slim fit
koszule męskie KOLOR regular fit

Udało się wygenerować poniższą listę słów kluczowych:

domena.pl/18-koszule-meskie-blekitne/
koszule męskei błękitne
koszule męskei błękitne z krótki rękawem
koszule męskei błękitne krótki rękaw
koszule męskei błękitne z długim rękawem
koszule męskei błękitne długi rękaw
koszule męskei błękitne slim fit
koszule męskei błękitne regular fit

domena.pl/koszule-meskie-czarne/
koszule męskie beżowe
koszule męskie beżowe z krótki rękawem
koszule męskie beżowe krótki rękaw
koszule męskie beżowe z długim rękawem
koszule męskie beżowe długi rękaw
koszule męskie beżowe slim fit
koszule męskie beżowe regular fit

domena.pl/koszule-meskie-czerwone/
koszule męskie czerwone
koszule męskie czerwone z krótki rękawem
koszule męskie czerwone krótki rękaw
koszule męskie czerwone z długim rękawem
koszule męskie czerwone długi rękaw
koszule męskie czerwone slim fit
koszule męskie czerwone regular fit

domena.pl/koszule-meskie-fioletowe/
koszule męskie fioletowe
koszule męskie fioletowe z krótki rękawem
koszule męskie fioletowe krótki rękaw
koszule męskie fioletowe z długim rękawem
koszule męskie fioletowe długi rękaw
koszule męskie fioletowe slim fit
koszule męskie fioletowe regular fit

domena.pl/koszule-meskie-grafitowe/
koszule męskie grafitowe
koszule męskie grafitowe z krótki rękawem
koszule męskie grafitowe krótki rękaw
koszule męskie grafitowe z długim rękawem
koszule męskie grafitowe długi rękaw
koszule męskie grafitowe slim fit
koszule męskie grafitowe regular fit

domena.pl/koszule-meskie-niebieskie/
koszule męskie niebieskie
koszule męskie niebieskie z krótki rękawem
koszule męskie niebieskie krótki rękaw
koszule męskie niebieskie z długim rękawem
koszule męskie niebieskie długi rękaw
koszule męskie niebieskie slim fit
koszule męskie niebieskie regular fit

domena.pl/koszule-meskie-rozowe
koszule męskie różowe
koszule męskie różowe z krótki rękawem
koszule męskie różowe krótki rękaw
koszule męskie różowe z długim rękawem
koszule męskie różowe długi rękaw
koszule męskie różowe slim fit
koszule męskie różowe regular fit

domena.pl/koszule-meskie-szare
koszule męskie szare
koszule męskie szare z krótki rękawem
koszule męskie szare krótki rękaw
koszule męskie szare z długim rękawem
koszule męskie szare długi rękaw
koszule męskie szare slim fit
koszule męskie szare regular fit

domena.pl/koszule-meskie-turkusowe
koszule męskie turkusowe
koszule męskie turkusowe z krótki rękawem
koszule męskie turkusowe krótki rękaw
koszule męskie turkusowe z długim rękawem
koszule męskie turkusowe długi rękaw
koszule męskie turkusowe slim fit
koszule męskie turkusowe regular fit

domena.pl/27-koszule-meskie-zolte
koszule męskie żółte
koszule męskie żółte z krótki rękawem
koszule męskie żółte krótki rękaw
koszule męskie żółte z długim rękawem
koszule męskie żółte długi rękaw
koszule męskie żółte slim fit
koszule męskie żółte regular fit

Duplikacja słów kluczowych pomiędzy główną kategorią, a podkategoriami

Zawsze kiedy wykonuję research słów kluczowych, pojawia się sytuacja, w której muszę nakierować słowa kluczowe na główne kategorie. Oczywiste jest, że pod główną kategorią znajdują się wszystkie podkategorie, więc naturalnym byłoby umieścić w niej wszystkie słowa kluczowe. Kategorycznie tego nie robię. 😄 Na główną kategorię nakierowuję wyłącznie frazy z dopiskiem typu „cena”, „rozmiary”, „sklep” itp. itd. Poniżej przykład dla strony z koszulami. Najpierw przedstawiam strukturę serwisu, a później listę słów kluczowych nakierowanych na główną kategorię:

Struktura serwisu:

KOSZULE MĘSKIE REGULAR FIT
KOSZULE MĘSKIE SLIM FIT
KOSZULE MĘSKIE Z DŁUGIM RĘKAWEM
KOSZULE MĘSKIE Z KRÓTKIM RĘKAWEM

KOSZULE MĘSKIE GŁADKIE
KOSZULE MĘSKIE W KRATĘ
KOSZULE MĘSKIE WE WZORY

KOSZULE MĘSKIE DO PRACY
KOSZULE MĘSKIE ELEGANCKIE
KOSZULE MĘSKIE NA CODZIEŃ / CODZIENNE
KOSZULE MĘSKIE CASUALOWE
KOSZULE MĘSKIE GARNITUROWE
KOSZULE MĘSKIE IMPREZOWE

KOSZULE MĘSKIE BEŻOWE
KOSZULE MĘSKIE BIAŁE
KOSZULE MĘSKIE BŁĘKITNE
KOSZULE MĘSKIE CZARNE
KOSZULE MĘSKIE CZERWONE
KOSZULE MĘSKIE FIOLETOWE
KOSZULE MĘSKIE GRAFITOWE
KOSZULE MĘSKIE NIEBIESKIE
KOSZULE MĘSKIE RÓŻOWE
KOSZULE MĘSKIE SZARE
KOSZULE MĘSKIE TURKUSOWE
KOSZULE MĘSKIE ŻÓŁTE

Słowa kluczowe nakierowane na główną kategorię:

domena.pl/koszule
koszule męskie
koszule męskie jednokolorowe
koszule męskie klasyczne
koszule męskie kolorowe
koszule męskie modne
koszule męskie oryginalne
koszule męskie promocja
koszule męskie promocje
koszule męskie rozmiary
koszule męskie sklep
koszule męskie sklep
koszule męskie sklep online
koszule męskie tanie
koszule męskie wyprzedaż

Takie rozwiązanie jest moim zdaniem optymalne. Ilość słów kluczowych nie jest zbyt duża, a poza tym są tam nakierowane dość ogólne frazy.

Dobór słów kluczowych – czego nie robię?

Nie dodaje fraz, jeśli nie mają w swojej konstrukcji głównej frazy. Mając np. kategorię „Lustra ścienne” wszystkie dobrane słowa kluczowe muszą mieć w swojej konstrukcji frazę „lustra ścienne”. To dla mnie warunek obowiązkowy przy doborze słów kluczowych. Przykład, który uważam za optymalny:

lustra ścienne
lustra ścienne dekoracyjne
lustra ścienne do łazienki
lustra ścienne do pokoju
lustra ścienne do przedpokoju
lustra ścienne do salonu
lustra ścienne do sypialni
lustra ścienne duże
lustra ścienne łazienkowe
lustra ścienne na wymiar
lustra ścienne nowoczesne
lustra ścienne okrągłe
lustra ścienne owalne
lustra ścienne ozdobne
lustra ścienne pokojowe
lustra ścienne w ramie
lustra ścienne złote
lustra wiszące duże

Dobór słów kluczowych – czego nie robić (!)

Nie nakierowywać ogólnych fraz, na podstrony podkategorii. Pod żadnym pozorem. Nigdy. 😇 Otrzymałem niedawno research słów kluczowych od mojego współpracownika, dla jednego z klientów. Miał zlecenie, na przygotowanie researchu słów kluczowych dla poniższych podstron podkategorii:

PREZENT NA IMIENINY
PREZENT NA IMIENINY DLA DZIEWCZYNY
PREZENT NA IMIENINY DLA CHŁOPAKA
PREZENT NA IMIENINY DLA KOBIETY
PREZENT NA IMIENINY DLA FACETA
PREZENT NA IMIENINY DLA KOLEŻANKI
PREZENT NA IMIENINY DLA KOLEGI
PREZENT NA IMIENINY DLA MAMY
PREZENT NA IMIENINY DLA TATY
PREZENT NA IMIENINY DLA PRZYJACIÓŁKI
PREZENT NA IMIENINY DLA PRZYJACIELA
PREZENT NA IMIENINY DLA NIEJ
PREZENT NA IMIENINY DLA NIEGO
PREZENT NA IMIENINY DLA ŻONY
PREZENT NA IMIENINY DLA MĘŻA
PREZENT NA IMIENINY DLA SIOSTRY
PREZENT NA IMIENINY DLA BRATA
PREZENT NA IMIENINY DLA UKOCHANEJ
PREZENT NA IMIENINY DLA UKOCHANEGO

Dla kategorii „PREZENT NA IMIENINY DLA KOLEŻANKI” zostały przygotowane następujące słowa:

prezent na imieniny dla koleżanki
jaki prezent na imieniny dla koleżanki
prezent na imieniny dla koleżanki z pracy
prezent dla koleżanki
prezent dla koleżanki z pracy na pożegnanie
prezent dla koleżanki do 50 zł
prezent dla koleżanek z klasy
prezent dla koleżanki w ciąży

Pierwsze trzy słowa są OK, ale reszta NIE. To frazy ogólne, które mogą być nakierowane również na takie podstrony jak:

PREZENT NA URODZINY DLA KOLEŻANKI
PREZENT NA IMIENINY DLA KOLEŻANKI
PREZENT NA ŚWIĘTA DLA KOLEŻANKI

Dla takich słów tworzymy zawsze główną kategorię „PREZENTY DLA KOLEŻANKI”.

W takim przypadku zawsze zadaję pytanie: jeśli będziemy mieć jedną frazę nakierowaną na kilka podstron, to którą podstronę Google wybierze na frazę „prezenty dla koleżanki”?

Moje tipy – o czym należy pamiętać

Małe podsumowanie tego artykułu:

• Frazy dobieram zawsze w KWFinder.com w zakładce „Autocomplete”. Każde słowo kluczowe musi mieć w swojej konstrukcji główną frazę.
• W przypadku, gdy główna fraza jest w liczbie mnogiej, a liczba pokrewnych fraz jest niska, to sprawdzam ją również w liczbie pojedynczej.
• Jedna fraza = jedna podstrona.
• Na podstrony głównych kategorii dobieram „frazy ogólne” odpowiadające ofercie klienta, ale nie dotyczące podstron podkategorii. Nie powoduję tym samym problemu kanibalizacji z frazami nakierowanymi na podkategorie.
• Na podstrony podkategorii nie nakierowuje ogólnych fraz, które równie dobrze mogłyby być nakierowane na inne podkategorie.
• Staram się nie rozbijać kategorii sklepów na więcej niż 3 stopnie (ale to już w ostateczności). Preferuję, aby zawsze była KATEGORIA I PODKATEGORIA.

Podsumowanie

Mam nadzieje, że mój artykuł okaże się dla Ciebie pomocy. 🤗 Tworząc go, starałem się przekazać przede wszystkie najważniejsze i konkretne informacji na temat tego, w jaki sposób wykonuję research słów kluczowych oraz co podczas tego działania jest dla mnie istotne.